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高潜“粉丝”挖掘,差异化情感沟通

2017年05月15-2017年06月15

1.9 千万

曝光量

48.6

总互动

26.4

总互动人数

项目背景

配合SKII本身的品牌营销理念,针对京东618为SKII进行销售引导及品牌互动。

营销目的

建立SK-II 的品牌好感度,获取新的粉丝,促成直接的销售转化。

营销策略

人群挖掘策略:通过对SK II 营销推广价值高的购买行为与社交行为数据进行深度分析,洞察出4组细分人群:汤唯粉丝+SKII潜在用户、凯特粉丝+欧美竞品用户、霍建华粉丝、相亲角互动人群。

项目亮点

1.社交+电商数据:电商引领效果更佳; 2.360°深刻洞察:首次真正意义上的千人千面。

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