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“新年送新礼”——9组TA策略指南

2017年03月03-2017年04月03

1.4 千万

曝光量

163

总互动

45.2

总互动人数

项目背景

戴森在中国新年之际推出高端中国红限量版吹风机。希望通过“新年新礼,重新定义”主题推广,说服更多消费者将戴森限量吹风机作为春节送礼礼物。

营销目的

加深品牌独特印象,赋予戴森限量吹风机以“礼品/礼物”标签,吸引关注,提高互动,沉淀粉丝;影响春节礼物选购决策,实现销售转化,引流电商,实现购买。

营销策略

1.三组TA策略:通过用户电商及视角行为筛选,寻找并锁定Top 8%高潜用户——品质生活用户、核心用户、功能需求用户;

2.九组细分人群:按照9类细分人群制定人群挖掘策略和设计对照组方案,后续再以此收集人群细分数据进行分析。

项目亮点

1.效果优异:在投放上绑定京腾定制数据包,其点击互动率均优于仅用腾讯标签定向的广告;投放定制挖掘的所有TA组的互动表现高于基础定向人群,且京东标签表现整体优于腾讯标签; 2.精准投放:TA策略及人群数据分包采用全新的智能营销挖掘模式,实施差异化的人群策略,匹配不同的创意洞察,最大化影响转化。

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