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千人千面,短视频营销

2017年06月01-2017年07月01

238.9

曝光量

86.4

总互动

15.5

总互动人数

项目背景

信息流视频新兴广告形式助力iRobot抢占双十一市场

营销目的

加强市场认知;提升品牌地位;促进销售提升。

营销策略

1. 千人千面,创意匹配:通过程序化精准营销的方式对人群进行精细化划分,制定小白组(母婴家庭、宠物家庭、新居家庭)和纠结组(科技达人、折扣达人、扫地机器人达人)采取差异化的创意匹配;

2. 5套创意素材配合人群优化:母婴/宠物/新居/折扣/机器人达人 。

项目亮点

1. 跨媒体定向; 2. 人群与创意的叉乘及归因分析; 3. 精细化跨媒体运营 。

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